Статья
SEO в Казахстане: два поисковика, два языка и три разных города
Казахстанский рынок сложнее, чем кажется по прайсу агентства. Больше четверти аудитории ищет в Яндексе, покупатели переходят с русского на казахский, а спрос в Алматы и Шымкенте устроен по-разному. Разбираем, что проверить до договора и как понять, какой план работ нужен именно вам.
На этой странице
Google и Яндекс: почему в Казахстане нужны оба
По данным Statcounter за август 2026 года, около 69% поисковых переходов в Казахстане приходится на Google и около 28% на Яндекс. Если строить продвижение только под Google, вы добровольно отказываетесь от каждого четвёртого посетителя.
Чем отличаются требования
- Google сильнее опирается на ссылки и авторитет сайта. По конкурентным запросам в Алматы без публикаций на сторонних сайтах обойтись трудно.
- Яндекс внимательно смотрит на регион сайта и коммерческую информацию: цены, контакты, условия доставки, ширину ассортимента. Регион задаётся в Яндекс Вебмастере или через карточку организации в Яндекс Бизнесе.
- Выдача по одному и тому же запросу в двух системах может сильно отличаться. В одной наверху сайты компаний, в другой агрегаторы, карты и Kaspi.
Практический вывод: подключите и Google Search Console, и Яндекс Вебмастер и отслеживайте позиции в обоих поисковиках отдельно. Доля Яндекса в вашей нише может отличаться от средней, это покажет аналитика. Начать с Google нормально, особенно если бюджет ограничен. Но в плане должно быть видно, когда и какими действиями подключается Яндекс.
Как проверить местный спрос
Первое, что стоит сделать, это разделить общенациональный спрос и спрос отдельных городов. Интернет-магазину с доставкой по стране нужны категории, которые собирают запросы без указания города. Клинике или салону нужны страницы, привязанные к городу и району, и карточки на картах.
Где смотреть данные
- Яндекс Wordstat с регионом «Казахстан» или конкретным городом. Он показывает только аудиторию Яндекса, поэтому годится для сравнения формулировок, а не для оценки всего рынка.
- Планировщик ключевых слов Google Ads. Для небольших ниш он выдаёт широкие диапазоны, так что используйте его, чтобы понять, какой запрос популярнее другого.
- Search Console вашего сайта: реальные запросы, по которым вас уже показывают, с разбивкой по страницам.
- Сама выдача и подсказки: кто стоит в топе, есть ли там Kaspi, 2ГИС, агрегаторы, сколько мест остаётся обычным сайтам.
На выходе должна получиться таблица: группа запросов, город, язык и страница, которая по этой группе должна ранжироваться. Как собирать такое ядро для нескольких городов и языков, мы подробно описали в статье о семантике мультирегионального сайта.
Два измерения исследования
- ТерриторияКазахстан целиком / конкретный город
- ЯзыкРусский / казахский
- КонтекстЛокальная услуга / продажи по стране
Алматы, Астана, Шымкент: три разных рынка
У трёх крупнейших городов страны своя конкуренция, свой язык запросов и свои площадки, которые перехватывают клиентов.
| Город | Как устроен спрос | На что делать упор |
|---|---|---|
| Алматы | Самая плотная конкуренция. В топе сильные сайты с историей и ссылками. | Глубокая структура, страница под каждую услугу и район, работа со ссылками под Google. |
| Астана | Быстро растущий город с новыми жилыми массивами. Много спроса на ремонт, медицину, образование и услуги для семьи, с привязкой к району. | Страницы под районы и услуги, отзывы, аккуратные карточки в 2ГИС. |
| Шымкент | Конкуренция в органике ниже, запросов на казахском обычно больше, чем в Алматы. Многие клиенты выбирают компанию прямо в картах. | Карточки в 2ГИС и Google Картах, казахские формулировки, быстрые мобильные страницы. |
Пример из Астаны: стоматология, которой мы сделали отдельную страницу под каждую услугу и привели в порядок 2ГИС, получила в 3,4 раза больше записей. Подробности в кейсе стоматологии. В Алматы та же схема обычно требует больше времени и ссылочной работы, потому что соперников в выдаче больше.
Если вы работаете в нескольких городах, не копируйте одну страницу с заменой названия. Добавьте то, что действительно отличается: адреса и ориентиры, цены, сроки доставки, врачей или мастеров, отзывы местных клиентов.
Русский и казахский: как работать с двумя языками
Во многих коммерческих нишах основная часть запросов пока звучит по-русски. Доля казахских запросов сильно зависит от темы и города, поэтому её нужно смотреть в данных.
Что учесть при сборе казахских запросов
- Пользователи часто печатают без специфических букв: «к» вместо «қ», «о» вместо «ө», «у» вместо «ұ» и «ү». Такие варианты надо собирать отдельно.
- Встречаются смешанные запросы, где название услуги звучит по-русски, а остальные слова по-казахски, или наоборот.
- Страна переходит на латиницу, но в поиске по-прежнему в основном используют кириллицу. Латинские варианты стоит проверить, строить на них структуру пока рано.
Как делать казахскую версию
Машинный перевод носитель языка замечает с первого абзаца, и в реальные запросы он попадает плохо. Казахская версия пишется под свои формулировки и проходит вычитку редактором, для которого язык родной.
Технически каждой языковой версии нужны собственный URL, свои title и description, а сами версии связываются атрибутами hreflang (kk-KZ и ru-KZ). Переключатель языка должен вести на ту же страницу в другой версии, а не на главную. Форма заявки, кнопки и сообщение после отправки тоже переводятся, иначе клиент теряется на последнем шаге.
Если бюджета на полную версию нет, начните с пяти-десяти страниц, по которым в данных виден казахский спрос. Десять хороших страниц принесут больше, чем двести автоматических.
2ГИС, Google Карты и Яндекс Карты
Для локального бизнеса карты часто приносят больше звонков, чем сайт. Жители Алматы или Астаны ищут клинику, автосервис или салон прямо в 2ГИС, минуя поисковик. Карточки 2ГИС к тому же регулярно появляются в выдаче Google и Яндекса по запросам с названием города.
Google прямо пишет, что локальная выдача зависит от релевантности, расстояния и известности компании, а купить более высокое место в картах нельзя. Известность складывается в том числе из отзывов и упоминаний на других сайтах.
Чек-лист карточек
- Название, адрес, телефон и часы работы совпадают на сайте, в 2ГИС, Google Картах и Яндекс Бизнесе до символа.
- Выбраны все подходящие рубрики, включая узкие.
- У каждого филиала своя карточка и своя страница на сайте.
- В карточках есть свежие фото, перечень услуг с ценами и ссылка на нужную страницу сайта.
- Отзывы собираются постоянно, и на каждый отвечает живой человек своими словами.
Салоны красоты в Шымкенте, где карты дают основную часть клиентов, после такой работы получили на 89% больше звонков: разбор кейса салонов. Что входит в работу с картами, описано на странице локального SEO.
Kaspi и маркетплейсы: как магазину не проиграть в выдаче
По многим товарным запросам верх выдачи занимают Kaspi.kz, Wildberries, Ozon и крупные сети. Небольшой магазин не обгонит их по запросу «купить смартфон», и тратить на это бюджет бессмысленно. Выигрывают на других запросах и другими аргументами.
- Узкие категории и фильтры. «Тормозные колодки Camry 70», «детская кроватка из массива Алматы». Здесь маркетплейсы слабее, а точная страница категории попадает в запрос напрямую.
- Локальные преимущества. Самовывоз сегодня, доставка по городу за два часа, установка, гарантия магазина. Писать об этом нужно прямо на странице категории, раздела «Доставка» мало.
- Экспертные страницы. Подбор, совместимость, сравнение моделей. На такие вопросы карточка маркетплейса не отвечает.
- Брендовые запросы. Покупатель, который увидел вас на Kaspi и потом ищет название магазина, должен найти на сайте то, чего нет в карточке: консультацию, полный ассортимент, условия для постоянных клиентов.
Магазин автозапчастей в Алматы за семь месяцев увеличил трафик в 2,7 раза за счёт каталога «марка → модель → узел» и чистки 1 900 дублей. Разбор в кейсе магазина автозапчастей, а как строить такие категории, описано в статье про SEO категорий интернет-магазина.
Как сравнить предложения агентств
Сначала сравните состав и период работ. Аудит, разовый сбор семантики и ежемесячное сопровождение решают разные задачи, и сопоставлять их цены между собой нельзя.
| Услуга | Что вы получаете | Когда нужна |
|---|---|---|
| Аудит | Список ошибок с приоритетами и понятными задачами для исправления | Сайт есть, но трафик не растёт или упал |
| Семантика и структура | Карта запросов, городов, языков и страниц под них | Перед запуском, редизайном или добавлением казахской версии |
| Сопровождение | Ежемесячные правки, новые страницы, ссылки, карты и отчёт по заявкам | Нужен постоянный рост в конкурентной нише |
Для Казахстана в коммерческом предложении проверьте три вещи. Учтён ли Яндекс. Есть ли в плане казахский язык и карты. Кто вносит правки на сайт: если агентство только присылает рекомендации, а внедрять должен ваш программист, реальная цена работы выше указанной.
Цены в тенге у подрядчиков различаются в разы, как и объём работ за ними. У нас сопровождение начинается от 180 000 ₸, а точную сумму мы называем после бесплатного разбора, когда виден объём работ.
Вопросы подрядчику
Задайте эти вопросы каждому агентству из списка. По ответам видно, кто понимает местный рынок, а кто продаёт один шаблон на все страны.
Как вы будете работать с Яндексом?
Хороший ответ называет конкретные действия: указать регион в Вебмастере, завести или исправить карточку в Яндекс Бизнесе, вести отдельный отчёт по позициям в Яндексе. Настораживает ответ «Яндекс подтянется сам».
Кто будет писать и вычитывать казахские тексты?
Правильно, когда тексты пишет или проверяет редактор, для которого казахский родной, и агентство готово показать примеры его работы. Если в ответ звучит «переведём сервисом, потом поправим», ждите машинного текста.
Кто вносит изменения на сайт и сколько времени это займёт?
Лучший вариант: у агентства есть свой разработчик и в договоре указано, сколько часов в месяц он работает над вашим сайтом. Если внедряет ваш программист, агентство должно давать чёткие задания и принимать результат.
Какие ссылки вы планируете и какие у них риски?
Сильный подрядчик сам называет источники: местные СМИ, отраслевые каталоги, собственные тематические сайты. Он прямо говорит, что правила Google запрещают ссылочные схемы и что покупные ссылки и сети сайтов могут привести к санкциям, и объясняет, как снижает этот риск. Каждая ссылка и её стоимость попадают в отчёт. Фраза «наши ссылки абсолютно безопасны» означает, что о рисках вам не расскажут.
Входит ли в работу 2ГИС и другие карты?
Для локального бизнеса ответ должен быть «да» с перечнем работ: данные, рубрики, фото, отзывы. Если карты не входят, уточните, кто ими займётся.
Что будет в ежемесячном отчёте?
В хорошем отчёте есть заявки и звонки, трафик по городам и языкам, список сделанного и план на следующий месяц. Отчёт из одних позиций по сотне запросов ничего не говорит о деньгах.
Когда ждать первых результатов?
Честный ответ описывает этапы: что исправят в первый месяц, когда появятся новые страницы, по каким метрикам судить о прогрессе через три и шесть месяцев. Гарантия топа к определённой дате должна насторожить: поиском не управляет ни одно агентство.
От оценки к рабочему плану
Для первого шага нужны адрес сайта, список услуг или товаров, города и языки, на которых вы хотите работать. Доступы к Search Console и Вебмастеру пригодятся, но они не обязательны.
За 2 рабочих дня мы пришлём бесплатный разбор: где основной потенциал по городам и запросам, что мешает сайту сейчас, нужна ли казахская версия и сколько внимания уделять Яндексу. После этого подготовим КП с фиксированной ценой, а решение остаётся за вами.
Бесплатно · без обязательств
Экспресс-разбор сайта за два рабочих дня
- 10–15 точек роста: что исправить первым, чтобы пошли заявки
- сколько людей ищут ваши услуги и кто из конкурентов забирает их сейчас
- план работ на первые 3 месяца
- коммерческое предложение с фиксированной ценой через сутки после разбора