Макала
Казакстанда SEO: эки издөө системасы, эки тил жана үч башка шаар
Казакстандын рыногу агенттиктин прайсынан көрүнгөндөн татаалыраак. Аудиториянын төрттөн бир бөлүгүнөн көбү Яндексте издейт, сатып алуучулар орус тилинен казак тилине өтүп жатышат, ал эми Алматы менен Шымкенттеги суроо-талап ар башкача түзүлгөн. Келишимге чейин эмнени текшерүү керектигин жана сизге дал кандай иш планы керектигин кантип түшүнүүнү талдайбыз.
Бул баракта
Google жана Яндекс: эмне үчүн Казакстанда экөө тең керек
Statcounter'дин 2026-жылдын августундагы маалыматы боюнча, Казакстанда издөөдөн келген өтүүлөрдүн болжол менен 69%ы Google'га, 28%ке жакыны Яндекске туура келет. Илгерилетүүнү Google үчүн гана курсаңыз, ар бир төртүнчү келүүчүдөн өз эркиңиз менен баш тартасыз.
Талаптар эмнеси менен айырмаланат
- Google шилтемелерге жана сайттын беделине көбүрөөк таянат. Алматыдагы атаандаштыгы жогору суроолор боюнча башка сайттардагы жарыяларсыз иш кылуу кыйын.
- Яндекс сайттын аймагына жана коммерциялык маалыматка кылдат карайт: баалар, байланыштар, жеткирүү шарттары, ассортименттин кеңдиги. Аймак Яндекс Вебмастерде же Яндекс Бизнестеги уюмдун карточкасы аркылуу белгиленет.
- Бир эле суроо боюнча эки системадагы издөө жыйынтыгы бир топ айырмаланышы мүмкүн. Биринде жогоруда компаниялардын сайттары, экинчисинде агрегаторлор, карталар жана Kaspi турат.
Иш жүзүндөгү тыянак: Google Search Console'ду да, Яндекс Вебмастерди да туташтырып, эки издөө системасындагы позицияларды өзүнчө көзөмөлдөңүз. Сиздин нишаңыздагы Яндекстин үлүшү орточодон айырмаланышы мүмкүн, аны аналитика көрсөтөт. Google'дан баштоо кадимки нерсе, айрыкча бюджет чектелүү болсо. Бирок планда Яндекс качан жана кандай аракеттер менен кошулары көрүнүп турушу керек.
Жергиликтүү суроо-талапты кантип текшерүү керек
Биринчи кезекте жалпы өлкө боюнча суроо-талапты жана айрым шаарлардын суроо-талабын бөлүп алуу керек. Өлкө боюнча жеткирүүсү бар интернет-дүкөнгө шаар көрсөтүлбөгөн суроолорду чогулткан категориялар керек. Клиникага же салонго шаарга жана районго байланган барактар, ошондой эле карталардагы карточкалар керек.
Маалыматты кайдан кароо керек
- «Казахстан» аймагы же белгилүү бир шаар коюлган Яндекс Wordstat. Ал Яндекстин аудиториясын гана көрсөтөт, ошондуктан бүт рынокту баалоо үчүн эмес, формулировкаларды салыштыруу үчүн ылайыктуу.
- Google Ads'тин ачкыч сөздөрдү пландоочусу. Чакан нишалар үчүн ал кенен диапазондорду берет, ошондуктан аны кайсы суроо экинчисинен популярдуураак экенин түшүнүү үчүн колдонуңуз.
- Сайтыңыздын Search Console'у: сизди буга чейин эле көрсөтүп жаткан чыныгы суроолор, барактар боюнча бөлүнүп.
- Издөө жыйынтыгынын өзү жана кеңештер: топто ким турат, ал жерде Kaspi, 2ГИС, агрегаторлор барбы, кадимки сайттарга канча орун калат.
Жыйынтыгында таблица чыгышы керек: суроолордун тобу, шаар, тил жана ошол топ боюнча ранжирлениши керек болгон барак. Бир нече шаар жана тил үчүн мындай ядрону кантип чогултуу керектигин биз мультиаймактык сайттын семантикасы тууралуу макалада кеңири жаздык.
Изилдөөнүн эки өлчөмү
- АймакБүт Казакстан / конкреттүү шаар
- ТилОрусча / казакча
- КонтекстЖергиликтүү кызмат / өлкө боюнча сатуу
Алматы, Астана, Шымкент: үч башка рынок
Өлкөнүн эң ири үч шаарынын ар биринин өз атаандаштыгы, суроолордун өз тили жана кардарларды тартып кеткен өз аянтчалары бар.
| Шаар | Суроо-талап кандай түзүлгөн | Эмнеге басым жасоо керек |
|---|---|---|
| Алматы | Атаандаштык эң тыгыз. Топто тарыхы жана шилтемелери бар күчтүү сайттар турат. | Терең түзүм, ар бир кызматка жана районго өзүнчө барак, Google үчүн шилтемелер менен иштөө. |
| Астана | Жаңы турак жай массивдери бар, тез өсүп жаткан шаар. Районго байланган оңдоп-түзөөгө, медицинага, билим берүүгө жана үй-бүлө үчүн кызматтарга суроо-талап көп. | Райондор жана кызматтар үчүн барактар, пикирлер, 2ГИСтеги тыкан карточкалар. |
| Шымкент | Органикалык издөөдө атаандаштык төмөнүрөөк, казак тилиндеги суроолор адатта Алматыга караганда көбүрөөк. Көп кардарлар компанияны түз эле карталардан тандашат. | 2ГИС жана Google Maps'теги карточкалар, казакча формулировкалар, тез ачылган мобилдик барактар. |
Астанадан мисал: ар бир кызматка өзүнчө барак жасап, 2ГИСти иретке келтирген стоматология 3,4 эсе көп жазылуу алды. Толугураак стоматология кейсинде. Алматыда ушул эле схема адатта көбүрөөк убакытты жана шилтемелер менен ишти талап кылат, анткени издөө жыйынтыгында атаандаштар көбүрөөк.
Эгер бир нече шаарда иштесеңиз, бир эле баракты аталышын гана алмаштырып көчүрбөңүз. Чындап айырмаланган нерселерди кошуңуз: даректер жана белгилүү жерлер, баалар, жеткирүү мөөнөттөрү, дарыгерлер же усталар, жергиликтүү кардарлардын пикирлери.
Орус жана казак тили: эки тил менен кантип иштөө керек
Көптөгөн коммерциялык нишаларда суроолордун негизги бөлүгү азырынча орус тилинде берилет. Казак тилиндеги суроолордун үлүшү темага жана шаарга жараша катуу өзгөрөт, ошондуктан аны маалыматтардан кароо керек.
Казакча суроолорду чогултууда эмнени эске алуу керек
- Колдонуучулар көбүнчө казак тилинин өзгөчө тамгаларысыз жазышат: «қ» ордуна «к», «ө» ордуна «о», «ұ» жана «ү» ордуна «у». Мындай варианттарды өзүнчө чогултуу керек.
- Аралаш суроолор да кездешет: кызматтын аталышы орусча, калган сөздөр казакча, же тескерисинче.
- Өлкө латын жазмасына өтүп жатат, бирок издөөдө мурдагыдай эле негизинен кирилл колдонулат. Латын варианттарын текшерип койгон жакшы, бирок аларга таянып түзүм куруу азырынча эрте.
Казакча версияны кантип жасоо керек
Машиналык которууну тилдин ээси биринчи абзацтан эле байкап калат, чыныгы суроолорго да ал начар дал келет. Казакча версия өз формулировкаларына ылайык жазылып, казак тили эне тили болгон редактордун текшерүүсүнөн өтөт.
Техникалык жактан ар бир тилдик версияга өз URL'и, өз title жана description керек, ал эми версиялар өз ара hreflang атрибуттары (kk-KZ жана ru-KZ) менен байланышат. Тил которгуч башкы баракка эмес, башка версиядагы ошол эле баракка алып барышы керек. Өтүнмө формасы, баскычтар жана жөнөткөндөн кийинки билдирүү да которулат, болбосо кардар акыркы кадамда адашып калат.
Толук версияга бюджет жок болсо, маалыматтарда казакча суроо-талап көрүнгөн беш-он барактан баштаңыз. Он жакшы барак эки жүз автоматтык барактан көбүрөөк пайда алып келет.
2ГИС, Google Maps жана Яндекс Карталар
Жергиликтүү бизнес үчүн карталар көбүнчө сайтка караганда көбүрөөк чалуу алып келет. Алматынын же Астананын тургундары клиниканы, автосервисти же салонду издөө системасын айланып өтүп, түз эле 2ГИСтен издешет. Анын үстүнө, шаардын аталышы бар суроолор боюнча 2ГИСтин карточкалары Google жана Яндекстин издөө жыйынтыгында дайыма чыгып турат.
Google жергиликтүү издөө жыйынтыгы компаниянын актуалдуулугуна, аралыкка жана белгилүүлүгүнө жараша болорун түз жазат, ал эми карталардагы жогорку орунду сатып алууга болбойт. Белгилүүлүк башка нерселер менен катар пикирлерден жана башка сайттардагы эскерүүлөрдөн турат.
Карточкалар үчүн чек-лист
- Аталыш, дарек, телефон жана иш убактысы сайтта, 2ГИСте, Google Maps'те жана Яндекс Бизнесте символго чейин дал келет.
- Туура келген бардык рубрикалар, анын ичинде тар рубрикалар да тандалган.
- Ар бир филиалдын өз карточкасы жана сайтта өз барагы бар.
- Карточкаларда жаңы сүрөттөр, баалары менен кызматтардын тизмеси жана сайттын керектүү барагына шилтеме бар.
- Пикирлер дайыма чогултулат, ар бирине тирүү адам өз сөзү менен жооп берет.
Кардарлардын негизги бөлүгүн карталар алып келген Шымкенттеги сулуулук салондору мындай иштен кийин 89% көп чалуу алышты: салондордун кейсинин талдоосу. Карталар менен иштөөгө эмне кирери жергиликтүү SEO барагында жазылган.
Kaspi жана маркетплейстер: дүкөн издөө жыйынтыгында кантип утулбайт
Көптөгөн товардык суроолор боюнча издөө жыйынтыгынын жогорку бөлүгүн Kaspi.kz, Wildberries, Ozon жана ири тармактар ээлейт. Чакан дүкөн аларды «купить смартфон» деген суроо боюнча озуп кете албайт, буга бюджет коротуунун мааниси жок. Башка суроолордо жана башка аргументтер менен утушат.
- Тар категориялар жана фильтрлер. «Тормозные колодки Camry 70», «детская кроватка из массива Алматы». Бул жерде маркетплейстер алсызыраак, ал эми категориянын так барагы суроого түз дал келет.
- Жергиликтүү артыкчылыктар. Бүгүн өзү алып кетүү, шаар боюнча эки саатта жеткирүү, орнотуу, дүкөндүн кепилдиги. Бул тууралуу түз эле категориянын барагында жазуу керек, «Жеткирүү» бөлүмү аздык кылат.
- Эксперттик барактар. Тандоо, шайкештик, моделдерди салыштыруу. Мындай суроолорго маркетплейстин карточкасы жооп бербейт.
- Бренддик суроолор. Сизди Kaspi'де көрүп, андан кийин дүкөндүн атын издеген сатып алуучу сайттан карточкада жок нерсени табышы керек: кеңеш, толук ассортимент, туруктуу кардарлар үчүн шарттар.
Алматыдагы автозапчасттар дүкөнү «марка → модель → түйүн» каталогунун жана 1 900 дублду тазалоонун эсебинен жети айда трафикти 2,7 эсе көбөйттү. Талдоосу автозапчасттар дүкөнүнүн кейсинде, ал эми мындай категорияларды кантип куруу керектиги интернет-дүкөндүн категориялары үчүн SEO тууралуу макалада жазылган.
Агенттиктердин сунуштарын кантип салыштыруу керек
Адегенде иштердин курамын жана мезгилин салыштырыңыз. Аудит, семантиканы бир жолу чогултуу жана ай сайын коштоп туруу ар башка тапшырмаларды чечет, алардын бааларын бири-бири менен салыштырууга болбойт.
| Кызмат | Эмне аласыз | Качан керек |
|---|---|---|
| Аудит | Артыкчылыктары жана оңдоо үчүн түшүнүктүү тапшырмалары менен каталардын тизмеси | Сайт бар, бирок трафик өспөй жатат же түшүп кеткен |
| Семантика жана түзүм | Суроолордун, шаарлардын, тилдердин жана аларга ылайык барактардын картасы | Ишке киргизүүдөн, редизайндан же казакча версияны кошуудан мурун |
| Коштоп туруу | Ай сайынкы өзгөртүүлөр, жаңы барактар, шилтемелер, карталар жана өтүнмөлөр боюнча отчет | Атаандаштыгы жогору нишада туруктуу өсүү керек |
Казакстан үчүн коммерциялык сунушта үч нерсени текшериңиз. Яндекс эске алынганбы. Планда казак тили жана карталар барбы. Сайтка өзгөртүүлөрдү ким киргизет: агенттик сунуштарды гана жиберип, аларды сиздин программист киргизиши керек болсо, иштин чыныгы баасы көрсөтүлгөндөн жогору.
Аткаруучулардын теңгедеги баалары бир нече эсе айырмаланат, алардын артындагы иштин көлөмү да ошондой. Бизде коштоп туруу 180 000 ₸ баштап турат, ал эми так сумманы акысыз талдоодон кийин, иштин көлөмү көрүнгөндө айтабыз.
Аткаруучуга суроолор
Бул суроолорду тизмеңиздеги ар бир агенттикке бериңиз. Жоопторунан ким жергиликтүү рынокту түшүнөрү, ал эми ким бардык өлкөлөргө бир шаблонду сатып жатканы көрүнөт.
Яндекс менен кантип иштейсиздер?
Жакшы жоопто конкреттүү аракеттер аталат: Вебмастерде аймакты көрсөтүү, Яндекс Бизнесте карточка ачуу же оңдоо, Яндекстеги позициялар боюнча өзүнчө отчет жүргүзүү. «Яндекс өзү эле тартылып калат» деген жооп сергек кылышы керек.
Казакча тексттерди ким жазып, ким текшерет?
Тексттерди казак тили эне тили болгон редактор жазса же текшерсе, жана агенттик анын иштеринин мисалдарын көрсөтүүгө даяр болсо, бул туура. Эгер жооп «сервис менен которуп, анан оңдоп алабыз» болсо, машиналык текстти күтө бериңиз.
Сайтка өзгөртүүлөрдү ким киргизет жана бул канча убакытты алат?
Эң жакшы вариант: агенттиктин өз иштеп чыгуучусу бар жана келишимде ал сиздин сайтыңызда айына канча саат иштери көрсөтүлгөн. Эгер сиздин программист киргизсе, агенттик так тапшырмаларды берип, натыйжаны кабыл алышы керек.
Кандай шилтемелерди пландап жатасыздар жана алардын кандай тобокелдиктери бар?
Күчтүү аткаруучу булактарды өзү атайт: жергиликтүү ЖМК, тармактык каталогдор, өзүнүн тематикалык сайттары. Ал Google'дун эрежелери шилтеме схемаларына тыюу салаарын, сатып алынган шилтемелер жана сайттар тармактары санкцияларга алып келиши мүмкүн экенин ачык айтып, бул тобокелдикти кантип азайтарын түшүндүрөт. Ар бир шилтеме жана анын баасы отчетко кирет. «Биздин шилтемелер таптакыр коопсуз» деген сөз тобокелдиктер тууралуу сизге айтышпай турганын билдирет.
Ишке 2ГИС жана башка карталар киреби?
Жергиликтүү бизнес үчүн жооп иштердин тизмеси менен «ооба» болушу керек: маалыматтар, рубрикалар, сүрөттөр, пикирлер. Эгер карталар кирбесе, алар менен ким алектенерин тактаңыз.
Ай сайынкы отчетто эмне болот?
Жакшы отчетто өтүнмөлөр жана чалуулар, шаарлар жана тилдер боюнча трафик, жасалган иштердин тизмеси жана кийинки айдын планы болот. Жүз суроо боюнча позициялардан гана турган отчет акча тууралуу эч нерсе айтпайт.
Алгачкы натыйжаларды качан күтүү керек?
Ак ниет жооп этаптарды сүрөттөйт: биринчи айда эмне оңдолот, жаңы барактар качан пайда болот, үч жана алты айдан кийин прогрессти кайсы метрикалар боюнча баалоо керек. Белгилүү бир датага чейин топко кепилдик берүү сергек кылышы керек: издөөнү эч бир агенттик башкарбайт.
Баалоодон иш планына
Биринчи кадам үчүн сайттын дареги, кызматтардын же товарлардын тизмеси, ошондой эле иштегиңиз келген шаарлар жана тилдер керек. Search Console'го жана Вебмастерге кирүү укугу пайдалуу болот, бирок милдеттүү эмес.
2 иш күнүндө акысыз талдоону жөнөтөбүз: шаарлар жана суроолор боюнча негизги мүмкүнчүлүк кайда, азыр сайтка эмне тоскоол болуп жатат, казакча версия керекпи жана Яндекске канча көңүл буруу керек. Андан кийин туруктуу баадагы коммерциялык сунуш даярдайбыз, ал эми чечим сиз тарапта калат.
Акысыз · эч кандай милдеттенмесиз
Сайтты эки иш күндө тез талдап беребиз
- 10–15 өсүү чекити: өтүнмөлөр келиши үчүн эмнени биринчи оңдоо керек
- кызматыңызды канча адам издейт жана аларды азыр кайсы атаандаштар алып жатат
- алгачкы 3 айдын иш планы
- талдоодон бир күн өткөндөн кийин туруктуу баадагы коммерциялык сунуш