Семантика сайта для нескольких стран: запросы, языки и страницы

Как собрать спрос по странам и городам

Семантику для нескольких стран собирают отдельно по каждому рынку. Запрос «ремонт квартир» в Алматы и в Бишкеке имеет разную частоту, разную выдачу и разных конкурентов. Сводная цифра «по региону» для решений бесполезна.

Google Keyword Planner

Планировщик ключевых слов в Google Ads показывает среднемесячное число запросов. В настройках задайте местоположение (страну или конкретный город) и язык. Для Казахстана делайте минимум две выгрузки, на русском и на казахском, для Узбекистана добавьте узбекский, для Кыргызстана кыргызский.

Без активных рекламных кампаний Планировщик часто показывает частоты широкими диапазонами. Используйте их, чтобы сравнивать запросы между собой, а не как точный прогноз трафика.

Яндекс Вордстат с регионом

В Вордстате выберите регион: страну или город. На вкладке регионов видно, где запрос популярнее обычного. По данным Statcounter за август 2026 года Яндекс остаётся вторым поиском: около 28% в Казахстане, около 24% в Узбекистане и около 14% в Кыргызстане. Вордстат хорошо показывает русскоязычный спрос, а по местным языкам данных в нём заметно меньше.

Поисковые подсказки

Подсказки Google и Яндекса дают живые формулировки, включая разговорные и смешанные: «автошкола чиланзар», «avtomaktab toshkent narxi». Проверяйте их с правильным регионом поиска, иначе увидите подсказки для другой страны. Выписывайте хвосты с районами, ценой, словами «рядом» и «отзывы».

Search Console и Вебмастер

Если сайт уже работает, самый надёжный источник у вас под рукой. В отчёте «Эффективность» Search Console поставьте фильтр по стране: там видны запросы, по которым сайт уже показывается, в том числе редкие, которых нет в сервисах частот. В Яндекс Вебмастере похожие данные есть в разделе поисковых запросов.

Добавьте то, чего нет ни в одном сервисе: как клиенты формулируют задачу в звонках, в Telegram, в отзывах на 2ГИС. Для каждой выгрузки записывайте страну, язык, дату и источник. Через полгода без этого не получится сравнить рынки и понять, откуда взялась цифра.

Языки, письменность и транслитерация

В Центральной Азии один и тот же человек может утром искать по-русски, а вечером на родном языке. Поэтому язык в семантике такой же отдельный признак, как страна.

• Русский. Заметная часть коммерческих запросов в Алматы, Астане, Ташкенте и Бишкеке идёт на русском. Русская версия почти всегда нужна.
• Казахский. Пишут кириллицей, переход на латиницу объявлен, но в запросах пока преобладает кириллица. Специфические буквы часто заменяют обычными: «тис емдеу» вместо «тіс емдеу».
• Узбекский. Официальный алфавит латинский, при этом кириллица широко используется. Один запрос живёт в нескольких написаниях: «avtomaktab» и «автомактаб», «o‘quv markazi», «o'quv markazi» и «oquv markazi».
• Кыргызский. Кириллица с буквами ө, ү, ң, которые в запросах нередко заменяют на о, у, н.

Русские запросы тоже набирают латиницей и с ошибками: «stomatologiya tashkent», «avtoshkola almaty». Отдельные страницы под такие написания не нужны. Проверьте выдачу: если по обоим вариантам в топе одни и те же сайты, поисковик сам понимает, что это один запрос.

Отдельная версия страницы нужна, когда меняется язык, а не написание. Узбекская страница на латинице и её кириллический вариант считаются разными версиями. Малому бизнесу обычно разумно начать с латиницы и посмотреть, какие кириллические запросы потом появятся в Search Console. Подробнее о местной специфике в статье про SEO в Узбекистане.

Кластеризация: из списка в группы

После сбора у вас несколько тысяч строк. Кластеризация объединяет запросы, на которые поисковик отвечает одними и теми же страницами. Для коммерческих тем основной метод один: сравнение выдачи. Если у двух запросов в топ-10 совпадает несколько адресов, их можно продвигать одной страницей.

Кластеризуйте по каждой стране и языку отдельно. Выдача по «имплантация зубов» в Алматы и в Ташкенте разная, и группа, которая в одном городе закрывается общей страницей услуги, в другом может потребовать своей.

1. Почистите список: уберите нецелевые запросы («бесплатно», «скачать», «вакансии»), чужие бренды и города, где вы не работаете.
2. Разметьте признаки: страна, город, язык, интент (купить, узнать цену, сравнить, разобраться).
3. Сгруппируйте по выдаче с порогом совпадения адресов, спорные группы проверьте вручную.
4. Назначьте каждой группе главный запрос и тип страницы: услуга, категория, город, статья.
5. Отметьте группы, под которые на сайте ещё нет страницы.

Результат обычно заметно компактнее исходного списка. В разборе юридической фирмы из Алматы ядро из 1 400 запросов после кластеризации превратилось в 52 страницы.

Когда нужна отдельная страница под город или страну

Самая дорогая ошибка мультирегионального сайта: делать страницу под каждый город, меняя только название. Google в правилах о спаме описывает это как дорвеи. Среди примеров там прямо названы страницы, нацеленные на отдельные регионы или города и ведущие пользователя к одной и той же странице, а также почти одинаковые страницы, которые ближе к поисковой выдаче, чем к понятной структуре сайта. Такие страницы не приносят трафика и могут ухудшить отношение поисковика к сайту целиком.

Отдельная страница оправдана, если

• в городе есть физическое присутствие: филиал, склад, площадка, выезд мастера;
• отличается предложение: валюта и цены, сроки доставки, адреса, телефоны, лицензии;
• выдача по «услуга + город» заметно отличается от выдачи по общему запросу;
• есть уникальное содержание: отзывы клиентов из этого города, фото объектов, карточка в 2ГИС, местные условия.

Страница не нужна, если

• текст отличается только названием города;
• вы не работаете в городе физически, а доставка везде одинаковая;
• спрос по городу мал и его закрывает общая страница с блоком о географии;
• выдача по запросу с городом и без него почти одинаковая.

Между этими вариантами есть промежуточный: страница страны с блоком по городам, адресами и условиями доставки. Когда по городу появляются спрос и реальный контент, блок можно вынести в отдельную страницу.

Карта «запрос → страница»

Итог работы с семантикой: таблица, где каждой группе запросов назначена ровно одна страница. Она нужна разработчику, редактору и специалисту по ссылкам, чтобы все понимали, какую страницу развивать по какому запросу. Ниже пример для автошколы в Ташкенте.

В рабочую версию добавьте столбцы: текущий адрес, текущая позиция, статус (есть, создать, переписать) и приоритет. Похожую структуру мы строили для автошколы в Ташкенте: русская и узбекская версии с раздельной семантикой, заявки выросли с 3 до 27 в месяц.

hreflang: как связать языковые и страновые версии

Атрибут hreflang сообщает Google, что несколько страниц являются локализованными версиями одного содержания. Задача у него одна: показать человеку подходящую по языку и стране версию.

Что hreflang делает

• помогает показать русскоязычному пользователю из Казахстана страницу ru-KZ, а не ru-UZ;
• подсказывает, что похожие русские страницы для разных стран предназначены разным рынкам;
• через значение x-default указывает страницу для всех остальных, например страницу выбора языка.

Чего hreflang не делает

• не поднимает позиции сам по себе;
• не определяет язык страницы: Google пишет, что определяет язык алгоритмами, а не по hreflang или атрибуту lang;
• не спасает копии без перевода: по справке Google локализованные версии считаются дублями, если основной контент остался непереведённым;
• не работает в одну сторону: если страница A ссылается на B, страница B должна ссылаться на A, иначе разметку могут проигнорировать.

Коды и правила

Сначала идёт язык в формате ISO 639-1, потом необязательный регион: ru-KZ, kk-KZ, ru-UZ, uz-UZ, ru-KG, ky-KG. Код страны без языка указывать нельзя. Для узбекского можно явно задать письменность: uz-Latn и uz-Cyrl.

Связывайте только настоящие эквиваленты: русскую страницу услуги с казахской страницей той же услуги. Если перевода нет, не подставляйте вместо него главную. У каждой версии canonical указывает на саму себя, а не на другую языковую версию.

Проверка на дубли и каннибализацию

Каннибализация возникает, когда две страницы сайта борются за один запрос. Поисковик показывает то одну, то другую, позиции скачут, и ни одна не закрепляется наверху.

Как заметить

В Search Console откройте отчёт «Эффективность», отфильтруйте нужный запрос и перейдите на вкладку «Страницы». Если показы делят два-три адреса, это повод разобраться. Второй признак: в выдаче по одному запросу в разные дни стоят разные страницы вашего сайта.

Как не допустить

• один кластер закреплён за одной страницей, и перед созданием новой её ищут в карте;
• статья блога не отвечает на коммерческий запрос: материал «сколько стоит имплантация» объясняет факторы цены и ведёт на страницу услуги с прайсом;
• русские версии для разных стран связаны hreflang и отличаются по существу: цены, адреса, условия;
• внутренние ссылки с главным запросом в анкоре ведут на целевую страницу, а не на соседнюю.

Что делать, если нашли

Слабую страницу объедините с сильной и поставьте 301-редирект. Если у страниц на самом деле разные задачи, перепишите одну под свой интент и смените заголовки. Технические дубли уберите из индекса. Если нужна помощь со сбором и картой, это наша услуга «Семантика и структура».

Частые вопросы

Получить карту под свой сайт

Начать можно с бесплатного разбора: за 2 рабочих дня посмотрим, как сайт сейчас покрывает спрос по странам и языкам, где есть дубли и каких страниц не хватает. После разбора пришлём предложение с фиксированной ценой. Карту страниц можно внедрить нашими силами или передать вашей команде.

Источники

• Google Search Central: локализованные версии страниц и hreflang
• Google Search Central: многорегиональные и многоязычные сайты
• Google Search Central: правила в отношении спама (дорвеи)
• Яндекс Справка: интерфейс Вордстата