Как оценить ссылочный профиль сайта перед продвижением

Какие данные выгрузить

Одного источника не хватает. Каждый инструмент видит свою часть ссылок, поэтому данные собирают из нескольких мест и сводят в одну таблицу.

Search Console

В Google Search Console откройте отчёт «Ссылки». В блоке внешних ссылок есть страницы, на которые ссылаются чаще всего, сайты-источники и самые распространённые тексты ссылок. Это единственный источник, который показывает ссылки так, как их знает сам Google, хотя и не полностью. Данные выгружаются в CSV или Google Таблицы.

Ahrefs, Semrush, Serpstat

У сторонних сервисов собственные базы ссылок, и они заметно расходятся. Используйте хотя бы два. Небольшие местные сайты в .kz, .uz и .kg сервисы замечают позже крупных, поэтому региональных доноров чаще приходится проверять вручную.

Что должно получиться

Сводная таблица, где одна строка соответствует одному домену-донору:

• домен и количество ссылок с него;
• на какие страницы вашего сайта ведут ссылки;
• анкоры и атрибуты (обычная ссылка, nofollow, sponsored, ugc);
• дата появления первой и последней ссылки;
• оценка трафика донора, страна и язык аудитории.

Сводите ссылки к уровню домена: двести ссылок из футера одного каталога для оценки означают один источник.

Как оценивать доноров

DR в Ahrefs или Authority Score в Semrush удобны для первичной сортировки, но их рассчитывают сами сервисы, и их несложно накрутить. Проверяйте несколько признаков сразу.

Пример. У стоматологии в Астане есть ссылка из статьи городского портала о выборе клиники для имплантации и двадцать ссылок из каталогов «всех организаций Казахстана». Первую читают, по ней переходят пациенты. Каталоги добавляют мало, хотя и вреда от них обычно нет.

Отдельно проверьте язык. Для сайта в Узбекистане нормальны ссылки и с русскоязычных, и с узбекоязычных ресурсов, причём узбекские тексты бывают и на латинице, и на кириллице. Ссылка из узбекской статьи естественнее ведёт на узбекскую версию страницы.

Распределение анкоров

Анкор это видимый текст ссылки. В естественном профиле большую часть ссылок ставят на название компании, адрес сайта или общие слова. Точные коммерческие фразы тоже встречаются, но в небольшом количестве.

Разбейте анкоры из выгрузки на группы:

• брендовые: «Дента Плюс», «клиника Дента Плюс»;
• адрес сайта: «dentaplus.kz», полный URL;
• общие: «здесь», «подробнее», «на сайте клиники»;
• частичное вхождение: «отзывы о клинике имплантации в Астане»;
• точное вхождение: «имплантация зубов Астана»;
• без текста: ссылки с картинок и логотипов.

Универсальной нормы доли для каждой группы нет. Ориентир берут у сайтов из топа по тем же запросам. Если у вас треть ссылок стоит с точным коммерческим анкором, а у лидеров таких единицы, остановите размещения «под запрос» и добавляйте брендовые и естественные формулировки.

Сравнение с топ-10 конкурентов

Цифры по своему сайту становятся понятными только рядом с цифрами конкурентов. Порядок сравнения такой:

1. Выберите 3–5 ключевых запросов для каждого типа страниц: главная, категория, услуга.
2. Снимите выдачу Google по нужному городу. Выдача в Алматы, Ташкенте и Бишкеке по одному запросу отличается.
3. Уберите маркетплейсы и агрегаторы вроде Kaspi, Uzum, OLX или 2ГИС: их профиль несопоставим с сайтом малого бизнеса.
4. Сравните оставшихся на уровне домена и страницы: число ссылающихся доменов, прирост за 6–12 месяцев, долю тематических доноров, анкоры.
5. Посмотрите, откуда ссылки у лидеров. Часто это одни и те же местные СМИ и отраслевые порталы, с них и начинается ваш список площадок.

Считайте медиану, а не ориентируйтесь на лидера: один сайт с тысячами доноров искажает картину.

Как понять, сколько ссылок нужно

Точного числа не покажет ни один сервис. Зато можно оценить разрыв с конкурентами и разумный темп, с которым его закрывать.

Условный пример. Магазин электроники в Ташкенте продвигает категорию ноутбуков. У сайтов из топа на аналогичных страницах от 3 до 40 ссылающихся доменов, медиана около 12. У категории клиента ноль внешних ссылок, у всего домена 25 доноров при медиане конкурентов около 90. Разрыв получается примерно 12 доменов на страницу и 65 на сайт.

Дальше учитывайте темп. Если конкуренты набирают по 3–5 новых доноров в месяц, 60 ссылок за месяц будут выглядеть как всплеск без повода. План разумнее растянуть на 6–12 месяцев и привязать к новым материалам и публикациям.

Ссылки не вытянут слабую страницу. Если в категории нет фильтров, описания и нормальных карточек, сначала приведите её в порядок (подробно в статье про SEO категорий интернет-магазина).

Куда вести ссылки

Посмотрите, на какие страницы ведут текущие ссылки. Типичная картина у малого бизнеса: почти всё ведёт на главную, а коммерческие страницы без единой внешней ссылки.

• Проверьте, что все целевые адреса отвечают кодом 200. Ссылки на удалённые страницы теряются, их возвращают 301-редиректом на ближайший аналог.
• Убедитесь, что страницы назначения есть в индексе. Как это сделать, разобрано в статье как проверить индексацию сайта.
• Страница назначения продолжает тему материала. Статья о подготовке к экзамену на права ведёт на программу обучения автошколы, а не на главную с акцией.
• Универсальной доли ссылок на главную и внутренние страницы нет. Ориентир снова берите у конкурентов.

Токсичные ссылки и когда нужен disavow

«Токсичность» в сервисах это оценка самого сервиса, а не вердикт Google. Ссылки от парсеров и сайтов-копий со временем собирает почти любой сайт с заметным трафиком.

Позиция Google прямая. В большинстве случаев поисковик сам определяет, каким ссылкам доверять, и инструмент отклонения ссылок не нужен. Им стоит пользоваться, если на сайт ведёт много низкокачественных или искусственных ссылок и за них уже приняты меры вручную либо вы обоснованно ожидаете таких мер.

Когда отклонение имеет смысл

• В Search Console в разделе мер, принятых вручную, есть уведомление о неестественных ссылках на сайт.
• Прежний подрядчик массово покупал ссылки с точными анкорами, вы знаете эти площадки и не можете снять ссылки у источника.

Когда отклонение не нужно

• Сервис подсветил «токсичные» домены, а ручных мер нет и трафик ровный.
• Ссылки идут из каталогов, агрегаторов, сайтов статистики и копий вашего контента.
• Трафик упал, и вы ищете причину. Сначала проверьте индексацию, технические ошибки и контент: ссылки редко оказываются причиной.

Отклонение без оснований может навредить. В файл легко попадают нормальные ссылки, и сайт теряет часть реального веса. Сначала попробуйте снять ссылки у источника, файл disavow оставьте на крайний случай.

Сети собственных сайтов: правила и риски

Сеть собственных тематических сайтов, которые создают, чтобы ставить ссылки на коммерческий проект, часто называют PBN. Правила Google о спаме относят к ссылочному спаму ссылки, созданные прежде всего для манипуляции ранжированием, включая покупку ссылок и чрезмерный обмен ими. Слово PBN в правилах не упоминается, но сеть под ссылки подпадает под это определение.

Мы работаем с такими сайтами и до начала работ проговариваем с клиентом риски. Основных три:

• Меры, принятые вручную. Сотрудник Google понижает сайт или перестаёт учитывать его ссылки, уведомление приходит в Search Console. Снятие мер занимает недели и месяцы.
• Алгоритмическое обесценивание. Ссылки молча перестают учитываться, и деньги на сеть потрачены впустую. Этот исход мы считаем самым вероятным.
• Потеря всей сети сразу. Если Google свяжет сайты между собой, обесценятся все ссылки одновременно, и позиции, которые на них держались, уйдут.

Как снижать риски:

• сеть не единственный источник ссылок, рядом нужны публикации в местных СМИ, отраслевые порталы, партнёры и упоминания;
• сайты сети остаются полезными самостоятельными ресурсами с живым контентом по теме, у них есть свои читатели;
• анкоры в основном брендовые и естественные, без точных коммерческих вхождений;
• объём и темп размещений не выбиваются из того, что вы видите у конкурентов;
• раз в месяц проверяется Search Console: меры, принятые вручную, и динамика целевых страниц;
• заранее есть план выхода: какие ссылки снять, если появятся признаки проблем.

Гарантировать, что сеть никогда не обнаружат, не может никто, и такое обещание подрядчика должно насторожить. Работа с сетью вместе с чисткой старого профиля и прессой показана в кейсе магазина электроники в Ташкенте: 14 собственных сайтов, 38 публикаций в СМИ, видимость выросла с 4% до 31%. Подход и состав работ описаны на странице ссылки под Google и PBN.

Какие действия разумны после анализа

Итог анализа это короткий план. Разложите доноров по группам:

1. Оставить: тематические и местные ссылки, пресса, партнёры.
2. Вернуть: ссылки на 404, для них нужен редирект.
3. Наблюдать: сомнительные доноры без ручных мер.
4. Снять или отклонить: только при ручных мерах или известном мусоре от прошлых подрядчиков.
5. Новые площадки: список из профилей конкурентов.

Чек-лист перед закупкой ссылок

• Выгрузки из Search Console и хотя бы одного сервиса сведены по доменам.
• Мер, принятых вручную, нет, или понятно, что с ними делать.
• Целевые страницы в индексе и отвечают кодом 200.
• Анкоры сравнены с топ-10, перекос в коммерческие вхождения исправлен.
• Разрыв по ссылающимся доменам посчитан по медиане конкурентов.
• Есть план по месяцам с поводами для размещений.
• Если используется сеть собственных сайтов, её доля и риски согласованы письменно.

Частые вопросы

Перейти к плану размещений

Если хотите, чтобы профиль посмотрели со стороны, начните с бесплатного разбора сайта. За 2 рабочих дня сведём ваши ссылки, сравним их с конкурентами из топа и покажем реальный разрыв: сколько доноров не хватает и на какие страницы.

Если в плане окажутся собственные сайты, заранее объясним риски и разумную долю таких ссылок. После разбора пришлём КП с фиксированной ценой, решение за вами.

Источники

• Google Search Central: правила в отношении спама, раздел о ссылочном спаме
• Справка Search Console: отклонение ссылок, ведущих на ваш сайт
• Справка Search Console: отчёт о ссылках
• Google Search Central: атрибуты rel для исходящих ссылок
• Statcounter: доли поисковых систем в Казахстане