Жылжыту алдында сайттың сілтемелік профилін қалай бағалау керек

Қандай деректерді жүктеп алу керек

Бір дереккөз жеткіліксіз. Әр құрал сілтемелердің тек өз бөлігін көреді, сондықтан деректерді бірнеше жерден жинап, бір кестеге біріктіреді.

Search Console

Google Search Console-да «Ссылки» (сілтемелер) есебін ашыңыз. Сыртқы сілтемелер блогында ең көп сілтеме берілген беттер, сілтеме беретін сайттар және сілтемелердің ең жиі кездесетін мәтіндері көрсетіледі. Бұл сілтемелерді Google-дың өзі білетіндей көрсететін жалғыз дереккөз, толық болмаса да. Деректерді CSV-ге немесе Google Sheets-ке жүктеп алуға болады.

Ahrefs, Semrush, Serpstat

Сыртқы сервистердің сілтемелер базасы өздерінікі, және олар бір-бірінен айтарлықтай алшақ. Кемінде екеуін қолданыңыз. .kz, .uz және .kg аймақтарындағы шағын жергілікті сайттарды сервистер ірі сайттарға қарағанда кешірек байқайды, сондықтан өңірлік донорларды көбіне қолмен тексеруге тура келеді.

Нәтижесінде не шығуы керек

Әр жолы бір донор-доменге сәйкес келетін жиынтық кесте:

• домен және одан келетін сілтемелер саны;
• сілтемелер сайтыңыздың қай беттеріне апарады;
• анкорлар мен атрибуттар (кәдімгі сілтеме, nofollow, sponsored, ugc);
• алғашқы және соңғы сілтеменің пайда болған күні;
• донор трафигінің бағасы, аудиториясының елі мен тілі.

Сілтемелерді домен деңгейіне дейін біріктіріңіз: бір каталогтың футеріндегі екі жүз сілтеме бағалау үшін бір ғана дереккөз саналады.

Донорларды қалай бағалау керек

Ahrefs-тегі DR немесе Semrush-тағы Authority Score алғашқы сұрыптауға ыңғайлы, бірақ оларды сервистердің өздері есептейді, әрі оларды жасанды түрде көтеру қиын емес. Бірнеше белгіні бірден тексеріңіз.

Мысал. Астанадағы стоматологияға қалалық порталдың имплантация үшін клиника таңдау туралы мақаласынан бір сілтеме және «Қазақстанның барлық ұйымдары» сияқты каталогтардан жиырма сілтеме келеді. Біріншісін адамдар оқиды, ол арқылы пациенттер өтеді. Каталогтар аз береді, бірақ әдетте олардан зиян да жоқ.

Тілді бөлек тексеріңіз. Өзбекстандағы сайт үшін орыс тіліндегі де, өзбек тіліндегі де ресурстардан келетін сілтемелер қалыпты, әрі өзбекше мәтіндер латынша да, кириллицамен де жазылады. Өзбекше мақаладан келген сілтеменің беттің өзбекше нұсқасына апарғаны табиғирақ.

Анкорлардың бөлінуі

Анкор дегеніміз сілтеменің көрінетін мәтіні. Табиғи профильде сілтемелердің басым бөлігі компания атауына, сайт мекенжайына немесе жалпы сөздерге қойылады. Нақты коммерциялық тіркестер де кездеседі, бірақ аз мөлшерде.

Жүктеп алынған анкорларды топтарға бөліңіз:

• брендтік: «Дента Плюс», «Дента Плюс клиникасы»;
• сайт мекенжайы: «dentaplus.kz», толық URL;
• жалпы: «мұнда», «толығырақ», «клиника сайтында»;
• ішінара сәйкестік: «Астанадағы имплантация клиникасы туралы пікірлер»;
• нақты сәйкестік: «тіс имплантациясы Астана»;
• мәтінсіз: суреттер мен логотиптерден келетін сілтемелер.

Әр топтың үлесіне әмбебап норма жоқ. Бағдарды сол сұраныстар бойынша топта тұрған сайттардан алады. Егер сілтемелеріңіздің үштен бірі нақты коммерциялық анкормен қойылса, ал көшбасшыларда ондайлар санаулы ғана болса, «сұраныс үшін» орналастыруды тоқтатып, брендтік және табиғи тұжырымдарды қосыңыз.

Топ-10 бәсекелестермен салыстыру

Өз сайтыңыздың сандары бәсекелестердің сандарымен қатар қойғанда ғана түсінікті болады. Салыстыру реті мынадай:

1. Беттің әр түріне 3–5 негізгі сұраныс таңдаңыз: басты бет, санат, қызмет.
2. Керекті қала бойынша Google іздеу нәтижелерін жинаңыз. Бір сұраныс бойынша Алматы, Ташкент және Бішкектегі нәтижелер әртүрлі болады.
3. Kaspi, Uzum, OLX немесе 2ГИС сияқты маркетплейстер мен агрегаторларды алып тастаңыз: олардың профилін шағын бизнес сайтымен салыстыруға келмейді.
4. Қалғандарын домен және бет деңгейінде салыстырыңыз: сілтеме беретін домендер саны, 6–12 айдағы өсім, тақырыптық донорлардың үлесі, анкорлар.
5. Көшбасшылардың сілтемелері қайдан келетінін қараңыз. Көбіне бұл сол бір жергілікті БАҚ пен салалық порталдар, сіздің алаңдар тізіміңіз де солардан басталады.

Көшбасшыға қарап бағдар алмай, медиананы есептеңіз: мыңдаған доноры бар бір сайт жалпы көріністі бұрмалайды.

Қанша сілтеме керек екенін қалай түсінуге болады

Нақты санды ешбір сервис көрсетпейді. Есесіне бәсекелестерден қаншалықты қалып отырғаныңызды және бұл алшақтықты қандай қарқынмен жапқан орынды екенін бағалауға болады.

Шартты мысал. Ташкенттегі электроника дүкені ноутбуктер санатын жылжытып жатыр. Топтағы сайттардың ұқсас беттерінде 3-тен 40-қа дейін сілтеме беретін домен бар, медианасы шамамен 12. Клиенттің санатында сыртқы сілтеме мүлде жоқ, бүкіл доменде 25 донор бар, ал бәсекелестердің медианасы шамамен 90. Алшақтық бетке шамамен 12 домен, сайтқа 65 домен болып шығады.

Әрі қарай қарқынды ескеріңіз. Бәсекелестер айына 3–5 жаңа донор қосып отырса, бір айда пайда болған 60 сілтеме себепсіз кенет секіріс сияқты көрінеді. Жоспарды 6–12 айға созып, жаңа материалдар мен жарияланымдарға байлаған дұрыс.

Сілтемелер әлсіз бетті жоғарыға тартып шығармайды. Санатта сүзгілер, сипаттама және қалыпты тауар карточкалары болмаса, алдымен оны ретке келтіріңіз (толығырақ интернет-дүкен санаттарының SEO-сы туралы мақалада).

Сілтемелерді қайда бағыттау керек

Қазіргі сілтемелер қай беттерге апаратынын қараңыз. Шағын бизнесте жиі кездесетін жағдай: барлығы дерлік басты бетке апарады, ал коммерциялық беттерде бірде-бір сыртқы сілтеме жоқ.

• Барлық мақсатты мекенжайлар 200 кодымен жауап беретінін тексеріңіз. Жойылған беттерге апаратын сілтемелер босқа кетеді, оларды ең жақын баламаға 301-редирект арқылы қайтарады.
• Мақсатты беттердің индексте бар екеніне көз жеткізіңіз. Мұны қалай істеу керегі сайттың индекстелуін қалай тексеру керек мақаласында талданған.
• Мақсатты бет материалдың тақырыбын жалғастыруы керек. Жүргізуші куәлігіне емтиханға дайындық туралы мақала акциясы бар басты бетке емес, автомектептің оқу бағдарламасына апарады.
• Басты бетке және ішкі беттерге апаратын сілтемелердің әмбебап үлесі жоқ. Бағдарды тағы да бәсекелестерден алыңыз.

Улы сілтемелер және disavow қашан керек

Сервистердегі «улылық» сервистің өз бағасы, Google-дың үкімі емес. Парсерлер мен көшірме сайттардан келетін сілтемелерді уақыт өте келе трафигі байқалатын кез келген сайт дерлік жинайды.

Google-дың ұстанымы тура. Көп жағдайда іздеу жүйесі қай сілтемелерге сенуге болатынын өзі анықтайды және сілтемелерді қабылдамау құралы қажет емес. Оны сайтқа сапасыз немесе жасанды сілтемелер көп келсе және олар үшін қолмен шара қолданылған болса не мұндай шараны негізді түрде күтсеңіз ғана пайдаланған жөн.

Қабылдамау қашан мағыналы

• Search Console-дағы «Меры, принятые вручную» (қолмен қолданылған шаралар) бөлімінде сайтқа келетін табиғи емес сілтемелер туралы хабарлама бар.
• Бұрынғы мердігер нақты анкорлы сілтемелерді жаппай сатып алған, сіз бұл алаңдарды білесіз, бірақ сілтемелерді дереккөзде алып тастай алмайсыз.

Қабылдамау қашан қажет емес

• Сервис «улы» домендерді белгіледі, бірақ қолмен шаралар жоқ және трафик тұрақты.
• Сілтемелер каталогтардан, агрегаторлардан, статистика сайттарынан және контентіңіздің көшірмелерінен келеді.
• Трафик түсіп кетті, сіз себебін іздеп жүрсіз. Алдымен индекстеуді, техникалық қателерді және контентті тексеріңіз: себеп сілтемелерде сирек болады.

Негізсіз қабылдамау зиян келтіруі мүмкін. Файлға қалыпты сілтемелер оңай түсіп кетеді, сөйтіп сайт нақты салмағының бір бөлігінен айырылады. Алдымен сілтемелерді дереккөзде алып тастауға тырысыңыз, disavow файлын соңғы амал ретінде қалдырыңыз.

Өз сайттар желілері: ережелер мен тәуекелдер

Коммерциялық жобаға сілтеме қою үшін жасалатын өз тақырыптық сайттар желісін жиі PBN деп атайды. Google-дың спам ережелері сілтемелік спамға ең алдымен рейтингті манипуляциялау үшін жасалған сілтемелерді, соның ішінде сілтеме сатып алуды және сілтемелермен шектен тыс алмасуды жатқызады. Ережелерде PBN сөзі аталмайды, бірақ сілтеме үшін құрылған желі осы анықтамаға сәйкес келеді.

Біз мұндай сайттармен жұмыс істейміз және жұмыс басталмай тұрып клиентпен тәуекелдерді ашық талқылаймыз. Негізгілері үшеу:

• Қолмен қолданылатын шаралар. Google қызметкері сайттың позициясын төмендетеді немесе оның сілтемелерін есепке алуды тоқтатады, хабарлама Search Console-ға келеді. Шараларды алып тастау апталар мен айларға созылады.
• Алгоритмдік құнсыздану. Сілтемелер үнсіз есепке алынбай қалады, желіге жұмсалған ақша босқа кетеді. Біз бұл нәтижені ең ықтимал деп санаймыз.
• Бүкіл желіден бірден айырылу. Google сайттардың бір-бірімен байланысын анықтаса, барлық сілтеме бір мезетте құнсызданады, ал соларға сүйеніп тұрған позициялар түсіп кетеді.

Тәуекелдерді қалай азайтуға болады:

• желі сілтемелердің жалғыз көзі емес, қатарында жергілікті БАҚ-тағы жарияланымдар, салалық порталдар, серіктестер мен аталымдар керек;
• желі сайттары тақырып бойынша тірі контенті бар пайдалы дербес ресурс болып қалады, олардың өз оқырмандары бар;
• анкорлар негізінен брендтік және табиғи, нақты коммерциялық сәйкестіксіз;
• орналастыру көлемі мен қарқыны бәсекелестерде көріп отырған деңгейден асып кетпейді;
• Search Console айына бір рет тексеріледі: қолмен қолданылған шаралар және мақсатты беттердің динамикасы;
• шығу жоспары алдын ала дайын: проблема белгілері пайда болса, қай сілтемелерді алып тастау керек.

Желіні ешқашан анықтамайды деп ешкім кепілдік бере алмайды, мердігердің мұндай уәдесі сізді сақтандыруы керек. Желімен жұмыс ескі профильді тазалаумен және баспасөзбен бірге Ташкенттегі электроника дүкенінің кейсінде көрсетілген: 14 өз сайтымыз, БАҚ-та 38 жарияланым, көріну 4%-дан 31%-ға өсті. Тәсіл мен жұмыс құрамы Google үшін сілтемелер және PBN бетінде сипатталған.

Талдаудан кейін қандай әрекеттер орынды

Талдаудың қорытындысы қысқа жоспар болуы керек. Донорларды топтарға бөліңіз:

1. Қалдыру: тақырыптық және жергілікті сілтемелер, баспасөз, серіктестер.
2. Қайтару: 404 беттерге апаратын сілтемелер, оларға редирект керек.
3. Бақылау: қолмен шаралар жоқ күмәнді донорлар.
4. Алып тастау немесе қабылдамау: тек қолмен шаралар болса немесе бұрынғы мердігерлерден қалған белгілі қоқыс болса.
5. Жаңа алаңдар: бәсекелестердің профильдерінен алынған тізім.

Сілтеме сатып алмас бұрынғы чек-лист

• Search Console мен кемінде бір сервистен алынған деректер домендер бойынша біріктірілген.
• Қолмен қолданылған шаралар жоқ, немесе олармен не істеу керегі түсінікті.
• Мақсатты беттер индексте және 200 кодымен жауап береді.
• Анкорлар топ-10-бен салыстырылған, коммерциялық анкорларға қарай ауытқу түзетілген.
• Сілтеме беретін домендер бойынша алшақтық бәсекелестердің медианасы бойынша есептелген.
• Орналастыру себептері көрсетілген айлық жоспар бар.
• Өз сайттар желісі қолданылса, оның үлесі мен тәуекелдері жазбаша келісілген.

Жиі қойылатын сұрақтар

Орналастыру жоспарына көшу

Профиліңізге сырттан біреу қарағанын қаласаңыз, сайтты тегін талдаудан бастаңыз. 2 жұмыс күнінде сілтемелеріңізді біріктіріп, топтағы бәсекелестермен салыстырамыз және нақты алшақтықты көрсетеміз: қанша донор жетпейді және қай беттерге.

Жоспарға өз сайттарымыз енсе, тәуекелдерді және мұндай сілтемелердің орынды үлесін алдын ала түсіндіреміз. Талдаудан кейін тіркелген бағасы бар коммерциялық ұсыныс жібереміз, шешім сізде.

Дереккөздер

• Google Search Central: спамға қатысты ережелер, сілтемелік спам бөлімі
• Search Console анықтамасы: сайтыңызға апаратын сілтемелерді қабылдамау
• Search Console анықтамасы: сілтемелер туралы есеп
• Google Search Central: шығыс сілтемелерге арналған rel атрибуттары
• Statcounter: Қазақстандағы іздеу жүйелерінің үлесі