Бірнеше елге арналған сайт семантикасы: сұраныстар, тілдер және беттер

Елдер мен қалалар бойынша сұранысты қалай жинау керек

Бірнеше елге арналған семантиканы әр нарық бойынша бөлек жинайды. Алматы мен Бішкектегі «ремонт квартир» сұранысының жиілігі де, іздеу нәтижелері де, бәсекелестері де әртүрлі. «Өңір бойынша» жиынтық сан шешім қабылдауға жарамайды.

Google Keyword Planner

Google Ads-тағы кілт сөздер жоспарлаушысы айына орташа сұраныс санын көрсетеді. Баптауларда орналасқан жерді (елді немесе нақты қаланы) және тілді көрсетіңіз. Қазақстан үшін кемінде екі жүктеме жасаңыз, орысша және қазақша. Өзбекстан үшін өзбек тілін, Қырғызстан үшін қырғыз тілін қосыңыз.

Белсенді жарнамалық науқандар болмаса, Жоспарлаушы жиіліктерді көбіне кең аралықтармен көрсетеді. Оларды трафиктің нақты болжамы ретінде емес, сұраныстарды бір-бірімен салыстыру үшін пайдаланыңыз.

Өңір таңдалған Яндекс Вордстат

Вордстатта өңірді таңдаңыз: елді немесе қаланы. Өңірлер қойындысында сұраныс қай жерде әдеттегіден танымалырақ екені көрінеді. Statcounter-дің 2026 жылғы тамыздағы деректері бойынша Яндекс екінші іздеу жүйесі болып қала береді: Қазақстанда шамамен 28%, Өзбекстанда шамамен 24% және Қырғызстанда шамамен 14%. Вордстат орыс тіліндегі сұранысты жақсы көрсетеді, ал жергілікті тілдер бойынша деректер онда әлдеқайда аз.

Іздеу ұсыныстары

Google мен Яндекстің ұсыныстары адамдар шынымен жазатын тұжырымдарды береді, соның ішінде ауызекі және аралас нұсқаларды: «автошкола чиланзар», «avtomaktab toshkent narxi». Оларды дұрыс іздеу өңірімен тексеріңіз, әйтпесе басқа елдің ұсыныстарын көресіз. Аудан атаулары, баға, «рядом» және «отзывы» сөздері қосылған нұсқаларды жазып алыңыз.

Search Console және Вебмастер

Сайт жұмыс істеп тұрса, ең сенімді дереккөз қолыңызда. Search Console-дың «Эффективность» (тиімділік) есебінде ел бойынша сүзгі қойыңыз: сайт көрсетіліп жүрген сұраныстар, соның ішінде жиілік сервистерінде жоқ сирек сұраныстар да сол жерде көрінеді. Яндекс Вебмастерде ұқсас деректер іздеу сұраныстары бөлімінде бар.

Ешбір сервисте жоқ нәрсені қосыңыз: клиенттер өз мәселесін қоңырауда, Telegram-да, 2ГИС-тегі пікірлерде қалай сипаттайды. Әр жүктеме үшін елді, тілді, күнді және дереккөзді жазып отырыңыз. Онсыз жарты жылдан кейін нарықтарды салыстыру да, санның қайдан шыққанын түсіну де мүмкін болмайды.

Тілдер, жазу және транслитерация

Орталық Азияда бір адам таңертең орысша, ал кешке ана тілінде іздеуі мүмкін. Сондықтан семантикада тіл де ел сияқты жеке белгі.

• Орыс тілі. Алматы, Астана, Ташкент және Бішкектегі коммерциялық сұраныстардың едәуір бөлігі орыс тілінде. Орысша нұсқа әрдайым дерлік керек.
• Қазақ тілі. Кириллицамен жазады, латын әліпбиіне көшу жарияланған, бірақ сұраныстарда әзірге кирилл басым. Қазақтың төл әріптерін жиі кәдімгі әріптермен алмастырады: «тіс емдеу» орнына «тис емдеу».
• Өзбек тілі. Ресми әліпбиі латын, бірақ кирилл де кеңінен қолданылады. Бір сұраныстың бірнеше жазылуы болады: «avtomaktab» және «автомактаб», «o‘quv markazi», «o'quv markazi» және «oquv markazi».
• Қырғыз тілі. Кириллица, ө, ү, ң әріптері бар, сұраныстарда оларды көбіне о, у, н әріптерімен алмастырады.

Орысша сұраныстарды да латынша және қатемен тереді: «stomatologiya tashkent», «avtoshkola almaty». Мұндай жазылуларға жеке беттер керек емес. Іздеу нәтижелерін тексеріңіз: екі нұсқа бойынша да топта сол бір сайттар тұрса, іздеу жүйесі мұның бір сұраныс екенін өзі түсінеді.

Беттің жеке нұсқасы жазу емес, тіл өзгергенде керек. Латын жазуындағы өзбекше бет пен оның кирилл нұсқасы әртүрлі нұсқалар болып саналады. Шағын бизнеске әдетте латын жазуынан бастап, кейін Search Console-да қандай кирилл сұраныстары пайда болатынын бақылаған жөн. Жергілікті ерекшеліктер туралы толығырақ Өзбекстандағы SEO туралы мақалада.

Кластерлеу: тізімнен топтарға

Жинап болғаннан кейін қолыңызда бірнеше мың жол болады. Кластерлеу іздеу жүйесі бірдей беттермен жауап беретін сұраныстарды біріктіреді. Коммерциялық тақырыптар үшін негізгі әдіс біреу: іздеу нәтижелерін салыстыру. Екі сұраныстың топ-10-ында бірнеше мекенжай сәйкес келсе, оларды бір бетпен жылжытуға болады.

Әр ел мен тіл бойынша бөлек кластерлеңіз. Алматы мен Ташкенттегі «имплантация зубов» бойынша іздеу нәтижелері әртүрлі. Бір қалада жалпы қызмет бетімен жабылатын топ басқа қалада жеке бетті талап етуі мүмкін.

1. Тізімді тазалаңыз: мақсатсыз сұраныстарды («бесплатно», «скачать», «вакансии»), бөтен брендтерді және сіз жұмыс істемейтін қалаларды алып тастаңыз.
2. Белгілерді белгілеп шығыңыз: ел, қала, тіл, интент (сатып алу, бағасын білу, салыстыру, түсіну).
3. Мекенжайлардың сәйкестік шегін қойып, іздеу нәтижелері бойынша топтаңыз, даулы топтарды қолмен тексеріңіз.
4. Әр топқа басты сұраныс пен бет түрін тағайындаңыз: қызмет, санат, қала, мақала.
5. Сайтта әлі беті жоқ топтарды белгілеп қойыңыз.

Нәтиже әдетте бастапқы тізімнен әлдеқайда ықшам болады. Алматыдағы заң фирмасының талдауында 1 400 сұраныстан тұратын ядро кластерлеуден кейін 52 бетке айналды.

Қалаға немесе елге жеке бет қашан керек

Көпөңірлі сайттың ең қымбат қатесі: тек атауын ауыстырып, әр қалаға бет жасау. Google спамға қатысты ережелерінде мұны дорвейлер ретінде сипаттайды. Ондағы мысалдардың арасында жеке өңірлер мен қалаларға бағытталған, бірақ пайдаланушыны бір ғана бетке апаратын беттер, сондай-ақ сайттың түсінікті құрылымынан гөрі іздеу нәтижелеріне жақын, бір-біріне ұқсас беттер тікелей аталған. Мұндай беттер трафик әкелмейді және іздеу жүйесінің бүкіл сайтқа көзқарасын нашарлатуы мүмкін.

Жеке бет мына жағдайларда ақталады

• қалада нақты қатысуыңыз бар: филиал, қойма, алаң, шебердің барып қызмет көрсетуі;
• ұсыныс өзгеше: валюта мен бағалар, жеткізу мерзімдері, мекенжайлар, телефондар, лицензиялар;
• «қызмет + қала» бойынша іздеу нәтижелері жалпы сұраныс бойынша нәтижелерден айтарлықтай өзгеше;
• бірегей мазмұн бар: осы қаладағы клиенттердің пікірлері, нысандардың фотолары, 2ГИС-тегі карточка, жергілікті шарттар.

Бет мына жағдайларда керек емес

• мәтін тек қала атауымен ерекшеленеді;
• қалада нақты жұмыс істемейсіз, ал жеткізу барлық жерде бірдей;
• қала бойынша сұраныс аз және оны география блогы бар жалпы бет жабады;
• қала аталған және аталмаған сұраныс бойынша іздеу нәтижелері іс жүзінде бірдей.

Осы екі нұсқаның арасында аралық шешім де бар: қалалар бойынша блогы, мекенжайлары және жеткізу шарттары бар ел беті. Қала бойынша сұраныс пен нақты контент пайда болғанда, блокты жеке бетке шығаруға болады.

«Сұраныс → бет» картасы

Семантикамен жұмыстың қорытындысы: әр сұраныс тобына тура бір бет бекітілген кесте. Ол әзірлеушіге, редакторға және сілтемелер маманына қай сұраныс бойынша қай бетті дамыту керегін түсіну үшін керек. Төменде Ташкенттегі автомектепке арналған мысал.

Жұмыс нұсқасына мына бағандарды қосыңыз: қазіргі мекенжай, қазіргі позиция, статус (бар, жасау керек, қайта жазу керек) және басымдық. Ұқсас құрылымды Ташкенттегі автомектеп үшін құрдық: семантикасы бөлек орысша және өзбекше нұсқалар жасалып, өтінімдер айына 3-тен 27-ге дейін өсті.

hreflang: тілдік және елдік нұсқаларды қалай байланыстыру керек

hreflang атрибуты Google-ға бірнеше беттің бір мазмұнның локализацияланған нұсқалары екенін хабарлайды. Оның міндеті біреу: адамға тілі мен елі бойынша лайықты нұсқаны көрсету.

hreflang не істейді

• Қазақстандағы орыс тілді пайдаланушыға ru-UZ емес, ru-KZ бетін көрсетуге көмектеседі;
• әртүрлі елдерге арналған ұқсас орысша беттер әртүрлі нарықтарға бағытталғанын білдіреді;
• x-default мәні арқылы қалған барлық пайдаланушыларға арналған бетті көрсетеді, мысалы тіл таңдау бетін.

hreflang не істемейді

• позицияларды өздігінен көтермейді;
• беттің тілін анықтамайды: Google тілді hreflang немесе lang атрибуты бойынша емес, алгоритмдермен анықтайтынын жазады;
• аударылмаған көшірмелерді құтқармайды: Google анықтамасы бойынша негізгі контенті аударылмай қалған локализацияланған нұсқалар дубль болып саналады;
• бір жақты жұмыс істемейді: A беті B-ға сілтесе, B беті де A-ға сілтеуі керек, әйтпесе разметка еленбей қалуы мүмкін.

Кодтар мен ережелер

Алдымен ISO 639-1 форматындағы тіл, содан кейін міндетті емес өңір жазылады: ru-KZ, kk-KZ, ru-UZ, uz-UZ, ru-KG, ky-KG. Ел кодын тілсіз көрсетуге болмайды. Өзбек тілі үшін жазуды нақты көрсетуге болады: uz-Latn және uz-Cyrl.

Тек шынайы баламаларды байланыстырыңыз: қызметтің орысша бетін сол қызметтің қазақша бетімен. Аудармасы жоқ болса, оның орнына басты бетті қоймаңыз. Әр нұсқада canonical басқа тілдік нұсқаны емес, беттің өзін көрсетеді.

Дубльдер мен каннибализацияны тексеру

Каннибализация сайттың екі беті бір сұраныс үшін таласқанда пайда болады. Іздеу жүйесі бірде біреуін, бірде екіншісін көрсетеді, позициялар секіреді, ал бірде-біреуі жоғарыда бекіп қалмайды.

Қалай байқауға болады

Search Console-да «Эффективность» есебін ашып, керекті сұраныс бойынша сүзгі қойыңыз да, «Страницы» (беттер) қойындысына өтіңіз. Көрсетілімдерді екі-үш мекенжай бөлісіп жатса, бұл тексеруге себеп. Екінші белгі: бір сұраныс бойынша іздеу нәтижелерінде әр күні сайтыңыздың әртүрлі беттері тұрады.

Қалай алдын алуға болады

• бір кластер бір бетке бекітілген, жаңа бет жасамас бұрын оны картадан іздейді;
• блог мақаласы коммерциялық сұранысқа жауап бермейді: «имплантация қанша тұрады» деген материал бағаға не әсер ететінін түсіндіріп, прайсы бар қызмет бетіне апарады;
• әртүрлі елдерге арналған орысша нұсқалар hreflang арқылы байланыстырылған және мәні бойынша ерекшеленеді: бағалар, мекенжайлар, шарттар;
• анкорында басты сұраныс бар ішкі сілтемелер көршілес бетке емес, мақсатты бетке апарады.

Тапсаңыз, не істеу керек

Әлсіз бетті күштісімен біріктіріп, 301-редирект қойыңыз. Беттердің міндеттері шынымен әртүрлі болса, біреуін өз интентіне қарай қайта жазып, тақырыптарын ауыстырыңыз. Техникалық дубльдерді индекстен алып тастаңыз. Жинау мен картаға көмек керек болса, бұл біздің «Семантика және құрылым» қызметіміз.

Жиі қойылатын сұрақтар

Сайтыңызға арналған картаны алу

Тегін талдаудан бастауға болады: 2 жұмыс күнінде сайттың қазір елдер мен тілдер бойынша сұранысты қалай қамтитынын, қай жерде дубльдер бар екенін және қандай беттер жетіспейтінін қараймыз. Талдаудан кейін тіркелген бағасы бар ұсыныс жібереміз. Беттер картасын өзіміз енгізе аламыз немесе сіздің командаңызға бере аламыз.

Дереккөздер

• Google Search Central: беттердің локализацияланған нұсқалары және hreflang
• Google Search Central: көпөңірлі және көптілді сайттар
• Google Search Central: спамға қатысты ережелер (дорвейлер)
• Яндекс анықтамасы: Вордстат интерфейсі